Impact met storytelling: lessen uit de fotografie
In de content marketing kun je niet om storytelling heen, maar hoe maak je nu verhalen die blijven hangen? Als fotograaf heb ik geleerd een verhaal te verbeelden zonder dat daar een enkel woord aan te pas komt.
Met alleen mooie beelden overtuig je niet
Op mijn fotografie-opleiding waren twee woorden verboden: mooi en leuk. Als de docent je vroeg waarom je een foto had gemaakt en je gaf dit als antwoord, dan wist je zeker dat je zou zakken. De meest gemaakte denkfout is dat een foto alleen maar gaat over gevoel. Impactvolle beelden hebben altijd een verhaal. We zijn alleen niet echt meer gewend om lang naar een beeld te kijken en te ontrafelen wat dat beeld ons vertelt. Dit laatste is precies wat Roumayne van Leren Van Kunst doet in haar Art Based Learning sessies met ondernemers. Een goed beeld kan zoveel meer vertellen als je langer dan 2 seconden kijkt.
Verhalen zetten ons aan tot actie
Jimmy Nelson vloog drie jaar de wereld over om 35 inheemse stammen te fotograferen voor zijn boek ‘Before They Pass Away’. In zijn boek staan prachtige foto’s, maar de foto’s spreken ons ook aan omdat het de schoonheid laat zien van cultureel erfgoed wat aan het verdwijnen is. Stel je eens voor dat dit cultureel erfgoed van stammen niet met uitsterven bedreigd was, zouden we deze foto’s dan ook boven onze bank willen hangen? Schoonheid kan raken, maar het verhaal overtuigt ons om er langer naar te kijken en in actie te komen.
Één woord zegt soms meer dan 1000 beelden
In tegenstelling tot film en tekst, heb je met een foto maar één beeld of een kleine serie aan beelden die het verhaal moeten vertellen. Dit is ook belangrijk bij content marketing. Mensen hebben niet uren de tijd om jouw verhaal aan te horen, hoe interessant dat verhaal ook is. Wil je succesvol zijn, dan zul je met weinig tekst en beeld jouw verhaal moeten verpakken. Op de Fotoacademie oefenden we daar eindeloos lang mee. Abstracte woorden vertalen in beeld. Kwetsbaarheid, autonomie, verlies, bevrijding. Het is moeilijker dan je denkt. Probeer maar eens jouw bedrijfsverhaal in één enkel beeld te vertalen en vraag daarna een aantal mensen of dat verhaal ook daadwerkelijk overkomt.
Met authenticiteit bereik je meer impact
Het belangrijkste wat ik geleerd heb als fotografe is: blijf authentiek. Cliché misschien, maar iets wat best moeilijk is. Authenticiteit gaat niet over uniek zijn. Het gaat over jezelf zijn en over geloofwaardigheid. Hoeveel overeenkomst zit er tussen wat je zegt wie je bent, wat je nastreeft en datgene wat je daadwerkelijk doet? Voor een fotograaf is authenticiteit ontzettend belangrijk. Mensen zien dat je een eigen blik hebt op de wereld. Als zij zich verbonden voelen met jouw verhaal, zullen ze bij je terugkomen voor dat verhaal. Het maakt de kans groter dat ze iets van jouw werk zullen kopen. Sterker nog, fotografen zonder authenticiteit redden het niet in de fotografiewereld.
Storytelling bespaart je tijd in content marketing
Zonder een goed verhaal, blijft je content iets waar mensen voorbij scrollen. Toch is het een stap die we vaak overslaan, omdat het best moeilijk kan zijn en tijd kost. De ervaring leert dat je uiteindelijk meer tijd bespaart in je content marketing als je een duidelijk en authentiek verhaal hebt. Het is een feit dat wij iedere dag worden overspoeld met bakken aan informatie, waarvan we het overgrote merendeel niet tot ons kunnen nemen. Als je wilt opvallen in deze informatiestroom, zul je klanten moeten raken met een goed verhaal. Zelfs als daar geen woord aan te pas komt.
Meer weten over storytelling en contentmarketing? Neem contact met mij op voor een vrijblijvend gesprek.
Comments